اینستاگرام برای خیلی از برندها فقط یک صفحه انتشار نیست؛ ویترین زندهای است که مخاطب هر روز از روی آن درباره کیفیت، سلیقه و قابل اعتماد بودن شما تصمیم میگیرد. به همین دلیل محتوای ویدئویی در این فضا نقش جدیتری از چند پست زیبا دارد. ویدئو میتواند در چند ثانیه حالوهوای برند، جنس محصول، شیوه کار و حتی شخصیت تیم شما را منتقل کند.
اولین قدم این است که ویدئو را فقط به چشم «کلیپ» نبینیم. هر ویدئو باید یک هدف روشن داشته باشد: معرفی محصول، ساختن اعتماد، پاسخ به یک دغدغه، نمایش پشت صحنه یا دعوت به اقدام. وقتی هدف مشخص باشد، سناریو هم دقیقتر نوشته میشود و تدوین بیجهت شلوغ نمیشود.
برندهایی که در اینستاگرام جدیتر دیده میشوند معمولاً یک زبان تصویری ثابت دارند. رنگها، قاببندی، موسیقی، ریتم تدوین، نوع کپشن و حتی شیوه حضور آدمها جلوی دوربین باید به هم وصل باشند. این انسجام باعث میشود مخاطب بعد از چند بار دیدن محتوا، برند را سریعتر تشخیص دهد.
برای شروع، لازم نیست همه چیز بزرگ و پرهزینه باشد. چند ویدئوی کوتاه اما فکرشده میتواند از دهها محتوای پراکنده اثرگذارتر باشد. مثلاً یک سری ویدئو برای معرفی خدمات، یک سری برای پاسخ به سوالات پرتکرار و یک سری برای نمایش نمونهکارها میتواند پایه محتوایی خوبی بسازد.
نکته مهم دیگر، انسانی کردن برند است. مخاطب فقط محصول نمیخرد؛ به آدمها، نگاه و تجربهای که پشت یک برند وجود دارد اعتماد میکند. نمایش پشت صحنه، روایت مسیر انجام کار و توضیح ساده تصمیمهای خلاقانه، برند را نزدیکتر و باورپذیرتر میکند.
در نهایت، محتوای ویدئویی خوب برای اینستاگرام باید هم زیبا باشد، هم کاربردی، هم قابل تکرار. اگر هر ویدئو بخشی از یک مسیر بزرگتر باشد، صفحه اینستاگرام از حالت پراکنده خارج میشود و به یک رسانه واقعی برای برند تبدیل میشود.
