در ویدئوهای تبلیغاتی کوتاه، زمان زیادی برای توضیح وجود ندارد. مخاطب در چند ثانیه اول تصمیم میگیرد ادامه بدهد یا رد شود. به همین دلیل سناریونویسی در این نوع محتوا اهمیت زیادی دارد. سناریو کمک میکند پیام اصلی گم نشود و هر تصویر، جمله و برش تدوین در خدمت یک هدف مشخص باشد.
اولین بخش سناریو، قلاب شروع است. شروع ویدئو باید سریع روشن کند مخاطب قرار است با چه مسئله یا پیشنهادی روبهرو شود. این قلاب میتواند یک سوال، یک موقعیت آشنا، یک جمله مستقیم یا یک تصویر کنجکاوکننده باشد. مهم این است که بیمقدمه و کشدار نباشد.
بعد از قلاب، باید مسئله یا نیاز مخاطب مطرح شود. برند نباید فقط از خودش بگوید؛ باید نشان دهد مخاطب چرا باید اهمیت بدهد. وقتی مسئله درست بیان شود، معرفی محصول یا خدمت طبیعیتر و قانعکنندهتر به نظر میرسد.
بخش سوم، ارائه راهحل است. اینجا باید پیام برند ساده، قابل فهم و تصویری باشد. اگر خدمت پیچیده است، بهتر است آن را به چند نتیجه ملموس تبدیل کنیم. مخاطب بیشتر از اصطلاحات تخصصی، به خروجی و اثر واقعی توجه میکند.
در پایان، ویدئو باید یک جمعبندی یا دعوت روشن داشته باشد. لازم نیست همیشه فروش مستقیم باشد؛ گاهی دعوت به دیدن نمونهکار، ارسال پیام، ذخیره پست یا دنبال کردن صفحه کافی است. مهم این است که مخاطب بداند بعد از دیدن ویدئو چه کاری باید انجام دهد.
سناریوی خوب الزاما طولانی نیست؛ دقیق است. اگر قبل از فیلمبرداری بدانیم چه میخواهیم بگوییم، در اجرا زمان کمتر تلف میشود و خروجی نهایی حرفهایتر دیده میشود.
